随着市场经济的不断进化，“酒香也要勤吆喝”。当一个企业想让消费者了解自己的产品，想打造出品牌，就离不开造势。 造势最主要的手段是广告宣传，要让自己的产品广而告之，就得依据一定规则进行策划，提炼出准确的诉求点，这一诉求点既是对产品的客观实在的表述，更是对消费者的一种承诺。只有这样才能逐步塑造品牌形象，提高消费者对产品的忠诚度，然而逐步扩大忠诚消费群体。如果一个品牌为了急于求成，违背品牌潜在规则，一味采用虚假广告进行造势，最后爬得越高，摔得也越重，所谓的品牌犹如肥皂泡。
企业想经营，想发展，想参与市场竞争，都应该对本企业的品牌进行长远的规划，拟定出一个整体长远品牌发展战略，在此前提下，再去做好产品质量体系、企业经营理念、企业文化理念、企业危机处理体系等策划工作。
在产品趋于同质化的今天，如何努力给消费者提供精神层面上的享受，真正给消费者带来实惠，提高消费者对品牌的忠诚度，这是企业创牌造势的重要课题，也是策划重点所在，但创牌造势必须严格遵循潜在规则。要想企业基业长青，必须始终实实在在做品牌。
作者:[蓝昌顺] [杭州均博知识产权代理有限公司]
来源：[市场导报] [浙江商标网]
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